Okay, nu må vi have styr på definitionerne'*. Eller som minimum forståelsen:

Hvad er en kommerciel influent? Hvad er en creator? Og hvad er en UGC-profil?

Helt kort, så ser jeg det således:

En kommerciel influent, eller influencer, lever af sit brand og sin person, og indholdet som de producerer, bliver overvejende postet på deres egne kanaler. Den kommercielle influent ER kanalen, de ER mediet. Man køber adgang til deres kanal og følgere.

En creator, eller producent, kan godt være en form for influent, men når de optræder som creators, så producere de indhold, der udkommer på andres (kundens) kanaler. Når vi taler creators, så taler vi ofte om visuelt indhold - for ellers kunne vi kalde dem ghostwriters, hvis det udelukkende var tekst. Det særlige ved creators er, at de er stærke på bestemt platforme og på den kommunikative dialekt og stil, der er på de platforme og til de målgruppe. Creators er ligeså professionelle som de kommercielle influenter.

I min og Ralds bog fra 2023 deler vi det op således:

Vi ser sådan set creators/producenter som en form for influent, fordi de ofte har den rolle også. Måske er de ikke kommercielle influenter, men selvfluenter, der viser deres indhold frem, hvilket giver dem opgaver som creators.

Så en influent kan agere som et medie, eller en producent. Eller begge dele.

UGC, user generated content, er indhold produceret af mennesker, der ikke helt er hverken producenter eller kommercielle influenter (endnu). De er gode til at være sig selv, og til at kommunikere til nogen som dem selv - uden at have en stor følgerskare. Men altså… den type indhold skal naturligvis have et vist niveau, før det sådan kan bruges til noget professionelt. Samtidig, så skal det være autentisk (og ja, jeg har det lidt stramt med det begreb).

Og her opstår forvirringen for mig. Siden internettet var fint, nyt og uskyldigt, har vi talt om brugergenereret indhold. Mange platforme er bygget op om brugergenereret indhold - se feks hvordan du kan følge tags på Instagram, og der har de sidste 20 år været kampagner med brug af netop brugergeneret indhold. Både det skønne og det grimme.

Det er meget lidt nyt. Og jeg fornemmer også at det ikke helt er det, der bliver talt om, blandt andet hos mine studerende*. Det lyder mere, som at man tænker UCG som indhold fra mikro-influenter? Dvs. dem hvor man kan købe brug af deres indhold ganske billigt eller hvor man kan få indhold leveret frivilligt.

Igen, fra vores bog fra 2023, så måske det ikke er fintmasket nok længere, men som princip:

Anyways.

Jeg vil gerne vide mere. Fortæl fortæl. Tråd lige her >

——————-

*Anledningen er to-delt:

I efteråret underviste jeg er hold kommende magistre på på Københavns Universitet i Strategisk Kommunikation. Vi havde en tilbagevendende faglig diskussion om, hvorvidt UGC (user generated content) lavet af ikke-helt-profesionelle creators, var det nye sort og om det var det, der ville flytte holdninger eller adfærd.
Jeg tror vi blev enige om at vi nok ikke var 100% enige om, hvad der egentlig var et nyt greb og hvad der var et gammelt greb med et nyt navn - og jeg er stadig særdeles åben for at blive klogere! Jeg kan godt huske andre diskussioner på en anden tid i min karriere, hvor jeg drøftede forskellen på en blogpost og en klumme, eller forskellen på en post og et læserbrev, og hvor jeg var meget frustreret over den manglende forståelse for nuancerne hos mine dengang fag-kolleger.
Der er konference her i april, om creator-økonomien! Jeg tror ikke jeg skal med, men det ville nu være en fabelagtig anledning for at blive klogere! Måske jeg bare skal placere mig udenfor med en bod, hvor jeg opfordrer folk til at splaine mig ;)

Hvad er forskellen på influencere, creators og UGC-profiler?